从“造爆品”到“塑品牌” 解码yoose有色的突围之道

坚持打磨“一把刀”  有色让传统赛道“潮起来”

　　“出道即巅峰”，用这句话来形容有色一点也不为过。5年前，中国顶级工业设计团队佳简几何孵化了独立原创品牌有色。彼时的小家电市场规模超过300亿，一度成为创投市场的“热词”，剃须刀这个细分领域被飞科、飞利浦、松下、博朗等品牌牢牢占据。随着升级类消费需求持续释放，大家不再只关注性价比，而更加注重产品的质量和体验，也更加关注外观设计。

　　与个性化、年轻化的消费趋势相悖的，是剃须刀行业“老态”。剃须刀行业经历了超百年的历史，但在外观上却一成不变，一味追求肌肉线条感的厚重设计，忽略了用户在差旅场景的便携需求。

　　作为中国原创设计师品牌，有色敏锐地嗅到了传统赛道的新机会，以“便携”“潮流”的差异化卖点入局，打造了有色MINI便携合金剃须刀，全合金机身、跑车级烤漆工艺、掌心大小、超导永磁电机、德国进口刀片……这个既有“颜值”又有“实力”的潮流单品问世不久便风靡一时，以一己之力将传统行业卷入“年轻化”变革中。在随后的几年里，有色专注潮流便携剃须刀，创新推出小彩鲨全合金往复式剃须刀、ICE全透明便携剃须刀、小冰砖潮流便携剃须刀等多元产品。

　　对剃须刀“礼赠属性”的考量，是有色实现品类增长的另一引擎。有色MINI便携合金剃须刀注重IP联名及外包装的整体设计，曾推出包括太空漫游、赏金猎人、巴塞罗那的比赛日、新世纪福音战士联名礼盒，也和街头艺术家Keith Haring联名推出涂鸦款剃须刀，将潮流文化与产品深度融合，增强产品的礼赠属性，在延伸了剃须刀的使用场景的同时，也拓宽剃须刀的购买人群。

　　有色MINI潮流便携剃须刀无疑是颠覆了传统，让剃须刀不再“千机一面”，重新定义年轻人的剃须体验，2022年末，有色成为全网销量第二的中国剃须刀品牌，在不到3年的时间里，迅速成为剃须刀品类的独角兽，仅用5年就实现了500万的销量，开创了潮流便携剃须刀的热潮。

　　有色MINI2.0重塑经典 打造品牌“超级符号”

　　时代在变，用户需求在升级，潮流剃须刀的玩家也越来越多，市场上没有永远畅销的产品，如何站稳脚跟，抢占市场，让有色MINI潮流便携剃须刀这一经典延续下去？在2024年新品发布会上，有色给出了自己的答案，推出了全新升级的有色MINI2.0。

　　有色深知，品牌只有用不断地创新来满足消费者新需求，才能在市场上长久立足，在市场竞争激烈的当下，对已有认知基础的“爆品”升级迭代，是市场竞争中最直接、最有效的手段。

　　在外观上，有色MINI2.0延续了MINI系列剃须刀“合金化”“集成式”的经典便携设计，全新升级流光金属漆面，提供七款个性配色，三涂三烤工艺实现最佳涂层质感，圆润极简、小巧精悍的一体化全合金机身，既为用户提供了“情绪价值”，又给用户带来随时随地即兴理容的便捷体验，拓宽了用户的使用场景。

　　性能方面，有色MINI2.0也更加“能打”，采用全新自研双环弧面刀网，刀网更薄，间隙更大，弧度更圆润，实现“无死角”剃须；为了让剃须刀“主动”适应人脸，有色MINI2.0的刀网升级4°环形微距浮动行程设计，搭载Smooth丝滑响应式设计，能实现浮动刀网动态追踪调整，完美适配不同的面部轮廓；全新升级宽幅利刃，刀片宽度增加33%，100,000级超高频次切割，让剃须快、准、狠。

　　礼赠属性一直是有色的关注点，此次有色MINI2.0在外包装的设计上，也强化了产品礼赠价值，为产品赋予情感价值，采用立体浮雕金属铁盒，尽显精工质感，用户还可以定制礼赠标签贴传递心意，凸显礼赠仪式感，给予用户更圆满的收送礼体验。

从“造爆品”到“塑品牌”  有色的突围路径

　　有色MINI2.0的发布，是有色基于消费需求进行的一次产品力迭代，实现了产品质感和剃须效率双升级，给用户更优质的剃须体验，也再次完成了有色MINI系列产品是一款既好看又好用的便携剃须刀的认知教育。

　　但此次的升级绝不仅仅是一次简单的产品升级，而是有色从“爆品出圈”到“价值沉淀”的内在思考。

　　一方面，是对品牌势能的沉淀。对经典的延续，体现了有色长期专注潮流便携剃须刀的决心，也透露了有色从“造爆品”到“塑品牌”的战略思维，以用户认知最强的产品，与品牌画上等号，产生持久的情感链接，形成品牌独有的认知壁垒。

　　另一方面，是对精准用户的沉淀。凭借出色的颜值和强悍的性能，有色MINI系列吸引一群潮酷男性用户，借助产品的礼赠属性，有色也积累了不少女性用户，期望通过自身持续的“造血”能力，牢牢把握用户资产，抓住“礼赠”背后的生意机会，寻求品牌的第二增长曲线。

　　在此次发布会上，有色带着品牌独有的设计天赋和创新基因，拓宽自身品线，为用户带来了有色空气动力学高速吹风机、有色多功能便携剃须刀两款新品，这两款新品的发布，无疑是为品牌的消费群体提供了新的选择，满足用户多元化的理容需求，亦将为品牌激发生意新增量。从某种角度上看，有色MINI系列“爆品”，已然成为有色带动全品线可持续发展的关键。

　　市场竞争日益激烈，个护产品同质化愈发严重，有色基于用户需求的产品创新和天赋异禀的设计能力，构筑产品核心竞争力，提升品牌优势，在这个不断内卷的个护赛道中突出重围。未来，这个标新立异的后起之秀，会为行业带来怎样的“新色彩”，仍然值得期待。